애플 CEO 팀쿡이 2026...

애플 CEO 팀쿡이 2026년 3분기 실적 발표에서 최근 주요 제품의 가격을 인상할 수밖에 없었던 결정적인 이유를 직접 밝혔습니다. 과연 올가을 출시 예정인 아이폰 18 프로와 애플의 첫 번째 폴더블폰 가격까지 영향을 미치게 될지 핵심 내용을 정리해 봤습니다.​​1. 메모리 가격, 100년 만의 대홍수 수준지난 6월, 애플은 아이맥, 맥미니 그리고 아이패드 주요 라인업 가격을 갑자기 인상했습니다. 이에 대해 팀쿡 CEO는 메모리 부품 단가의 기하급수적인 급등을 가장 큰 원인으로 꼽았는데요. 팀쿡은 아래와 같이 이야기했습니다.​가격 정책 측면에서 이야기하면 저희도 마지못해 가격을 올렸습니다. 지금은 메모리 가격 면에서 아이폰18프로 사전예약 혜택 그야말로 100년만의 대홍수!라고 부를 만한 기하급수적 상승세가 이어지고 있기 때문입니다!​글로벌 메모리 반도체 불균형으로 인해 애플조차 감당하기 힘들 만큼의 원가 상승 압박을 받고 있다고 이해할 수 있습니다.​890,000원 M4 맥미니 기본형이 갑자기 1,349,000원으로 인상되었습니다.​2. 애플의 가격 결정 철학! 단순 마진 방어가 아니다?가격 인상에 대해 단순히 기업 이익률(마진)을 보전하려고 소비자에게 부담을 전가하는 것이 아니냐!는 질문에 팀쿡은 애플만의 독특한 가격 책정 기준을 설명했는데요. 아래와 같습니다.​3가지 요소 동시 고려판매수량, 매출, 마진율을 종합적으로 검토​장기적 관점단기적인 90일(한 아이폰18프로 사전예약 혜택 분기)실적이 아닌, 장기적인 비즈니스 판단으로 대응​단순 공식 지양정해진 수학적 공식을 기계적으로 적용하지 않고 다각적인 시장 상황을 반영​​3. 올가을 아이폰 18 프로&폴더블폰도 가격 오르나?가장 관심이 쏠리는 부분은 2026년 9월 예정된 신제품 발표회입니다. 이번 9월에는 아이폰 18 프로 시리즈와 함께 많은 분들이 기다려온 애플의 첫 폴더블 아이폰이 출시될 예정인데요.​팀쿡은 아이폰 18 시리즈 및 폴더블폰의 가격 인상 여부에 대해 직접적인 언급은 피했습니다만 다수의 IT 애널리스트들은 메모리 단가 상승 여파로 신형 아이폰의 출고가 인상이 불가피할 것으로 전망하고 있습니다. 참고로 삼성의 폴더블 아이폰18프로 사전예약 혜택 제품들도 가격 인상되었습니다.​​4. 애플의 향후 대응책은?애플은 오는 9월 분기에도 메모리 비용 부담이 계속될 것으로 예상하고 있습니다, 단, 소비자의 가격 부담을 줄이기 위해 다음과 같은 방어 전략을 펼치고 있다고 밝혔습니다.​①메모리 외 다른 부품의 원가를 절감해서 전체 비용 상승을 일부 상쇄 ②인상 전 미리 확보해 둔 메모리 재고를 투입해서 가격 부담 완화!​그러나 임시적인 이러한 대응이 언제까지 계속될 수 있을지는 아무도 모를 일입니다.​소비자 입장! 마진율좀 낮춰주세요.애플은 결국 메모리 가격이 올라 어쩔 수 없다!라고 이야기하지만 애플의 메모리 업그레이드 가격 정책은 삼성전자를 비롯해서 경쟁사나 일반 IT 아이폰18프로 사전예약 혜택 업계 표준과 비교했을 때 독보적으로 높은 마진율을 유지하고 있습니다.구분애플삼성일반 PC/부품 시장가램 업그레이드(예 : 16GB-24GB)30만원기본 용량을 높게 설정하며 모델간차액 약 10만원 안팎8GB DDR5 램 단품 약 2~4만원SSD/저장용량(예 : 256GB-512GB)30만원모델/프로모션에 따라 약 10~15만원 차이PCle 4.0 512GB SSD 약 5~7만원애플은 제품 종류에 관계없이 램 16GB 추가 혹은 SSD 용량 256GB를 늘릴 때 일률적으로 30만원 안팎을 요구하지만 삼성 제품은 용량을 올릴 때 가격 차이가 애플의 절반 이하 수준이거나 사전예약 등을 통해 무료 업그레이드 혜택을 주는 경우가 아이폰18프로 사전예약 혜택 많지요. 물론 애플 제품의 통합 메모리 구조와 고성능/고품질 컨트롤러 탑재가 가격을 높게 받는 명분이 되긴 하는데요. 그럼에도 불구하고 애플은 맥(Mac)제품의 경우 자가 업그레이드를 할 수 없도록 하는 납땜 구조를 사용하고 부품 원가가 하락해도 가격을 그대로 유지하는 정책을 유지해서 비판을 받고 있습니다. 메모리 원가가 내려갈수록 애플의 마진율은 늘어나는 구조예요. ​​결국 메모리 반도체 가격의 폭등세가 애플의 기깃값 인상으로 직결되고 있는 상황입니다. 올가을 아이폰 18 프로나 첫 폴더블 아이폰으로 기기 변경을 고민 중인 분들이라면 이전 세대보다 다소 높아질 가능성을 미리 염두에 두는게 좋을 것 같습니다.